第21届世界品牌大会6月19日在北京举行，主办方世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告，国家电网以6538.86亿元的品牌价值，居本年度最具价值品牌榜首；山东共有40个品牌入选，数量居全国第四。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，居榜单前五名的分别为国家电网（6538.86亿元）、中国工商银行（5630.69亿元）、海尔（5408.29亿元）、中国石油（5145.37亿元）、中国人寿（5019.85亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

2024年《中国500最具价值品牌》的总价值为38.57万亿元，比去年增加4.24万亿元，增幅为12.35%。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。2024年，入选门槛已经提高到38.26亿元，前500名品牌的平均价值高达771.40亿元，增幅为1460.59%。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿元，比去年增加36个。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）博士表示：“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔等。”

从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有91个品牌入选，名列第一，因为盈利能力强的央企总部多集中在北京；广东和上海分别有79个和42个品牌入选，位居第二和第三。山东紧随其后，共有40个品牌入选，排在前三位的品牌分别是海尔、青岛啤酒和魏桥。

其中，海尔连续21年登上这一榜单，品牌价值高达5408.29亿元。同时，在这份分析报告中，海尔还被评为“2024年度最佳表现品牌”。

品牌建设投入大、周期长，能够真正全心投入创造品牌并非易事。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示，自主创牌是一场艰难的马拉松，要耐得住寂寞、经得起诱惑。海尔在创业之初就坚持全球创牌战略，并带动中国家电业实现了从“中国产品”到“中国品牌”的转变。当下，海尔在全球建立了包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在内的七大高端品牌矩阵，实现高端品牌的全球引领。

青岛啤酒以2646.75亿元的品牌价值，位居食品饮料行业前三名，并连续21年摘得中国啤酒品牌桂冠。青岛啤酒及其子品牌的品牌价值总和超4267亿元。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧分别以693.17亿元、405.37亿元、376.82亿元、72.81亿元、72.75亿元，同时上榜中国500最具价值品牌。

在纺织服装行业，魏桥的品牌价值排名第二。魏桥集团在轻量化材料领域具备深厚的研发实力，其轻量化基地不仅拥有先进的生产设备，更凭借自主研发的先进技术，成功研制出一系列重量轻、强度高的材料，为汽车、航空航天等行业提供了可靠的解决方案。

从传媒行业来看，中国500最具价值品牌中，全国共有32家媒体单位上榜，山东有两家，均为大众报业集团旗下媒体。其中，齐鲁晚报·齐鲁壹点排名第352位，品牌价值262.75亿元；半岛都市报排名第386位，品牌价值183.79亿元。

世界品牌实验室专家组认为，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌与区域经济的增长是相互联动的。

今年世界品牌大会的主题是“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”。来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院等与会专家表示，数字化转型带来的影响是，现在的营销比以前更加个性化，AI在自动化日常营销工作中非常出色，但在创意营销任务中，它还无法取代人类智慧。（记者 王新蕾）