2月17日大年初八，济南市章丘区明水古城景区内，章丘梆子戏剧《包公案》正在上演。扮演包公的山东省级非遗章丘梆子代表性传承人于亮兴，一腔一势生动传神，引来观众阵阵喝彩。

“今年春节，演员们巡游到古城衙署的场馆内表演，更有互动感代入感。”明水古城国际泉水旅游度假区总经理助理谢为挚告诉记者，游客也可以尝试扮演剧中角色，体验章丘梆子的魅力。韵味十足的民俗展演，为古城聚集了人气。春节假期，明水古城景区累计接待游客超23万人次，景区内客房总出租率超95%。

从民间乡村传唱，到沉浸式场景化演绎，过去的“乡间艺术家”们，如今又多了全新的展示舞台。在2024春节山东乡村文化旅游节带动下，优质产品供给丰富，文旅消费持续升温。特别是，越来越多源自乡村的民俗文化焕发新活力，成为文旅市场的新助力。

挂灯笼、贴春联；赏花灯、看大戏；舞龙狮、扭秧歌；品美食、赏非遗……广袤乡野里，热闹非凡的年节活动接续登场。在沂南“红嫂家乡”马牧池乡常山庄村，以红色文化和沂南民俗文化为主的新春贺年会系列活动，让这个古村落升腾起别样的烟火气。

最具特色的民俗文化，还藏在最有年味的乡村市集里。这个春节，遍布全省各地的“黄河大集”熙熙攘攘，集上除了提供新春年货和本地美食外，还“上新”了各具特色的民俗演出和非遗体验，奉上具有地道年味儿的“文化大餐”。

香喷喷的手工大煎饼，裹在棉被里保温的香糯年糕，“砰”一声出锅的老式爆米花……2月17日，90后济南市民吴迪带着外地朋友来赶仲宫大集。仲宫大集是省内规模最大的乡村集市之一，吸引了济南南部山区以及泰安等地的商户前来摆摊。今年年集期间，仲宫大集日客流量最多达到2万人次。

“到乡村去”，成为今年山东过年的新风尚。乡村是中国传统文化的根脉所在，无论是回村赶大集，还是乡景里寻年味，它们都承载着当下年轻人的乡愁，日益成为来鲁游客喜爱的新年俗。与此同时，全省各地举办的数百场“村晚”所呈现的乡音、乡土、乡情，也生动展现着农村群众昂扬向上的精神风貌。

舞蹈、歌曲、曲艺、小品……2月12日大年初三，肥城市汶阳镇北店村“大地欢歌迎新春 五谷丰登庆丰年”主题“村晚”，在气势磅礴的舞龙表演中拉开帷幕。“今年春节，不仅‘村晚’热闹，市民公共文化生活也丰富多彩。”肥城市委常委、宣传部部长步文介绍，肥城开展文化进万家、公益电影放映等文化惠民活动，不断丰富“文化年货”的品类与样式，推动乡土文化走向更广阔的天地。

春节期间，许多传统庙会开进了景区，通过将文旅资源与庙会经济有机结合，拉动节庆消费。地处泗水县的泉林泉群景区首次推出新春庙会灯会，并将免票时间延长至八天。春节假期，该景区共接待游客9万余人次，较去年同期提升46%，拉动周边消费同比增长230%。

嵌入乡村年俗元素的手造文创，也在城市里刮起一股“国潮风”。春节假期，济南市泉城路的山东手造展示体验中心游客络绎不绝。“自腊月十八开始，手造中心启动了龙年春节活动，截至2月17日，累计接待游客33万人次，日均客流最高达3万人次，较去年同期增长88%。”山东手造展示体验中心相关负责人说。

“本次山东乡村文化旅游节，坚持省市县乡村五级联动、城乡互动、群众参与，用一场场激活乡村文化旅游市场、展现新时代山东乡村新气象的精彩文化盛宴，让广大群众和游客感受热腾腾的烟火气和浓浓的乡愁年味。”省委宣传部副部长张同海表示。

据悉，从2月18日（正月初九）至3月11日（二月二），我省将组织“村歌嘹亮”大合唱、全民健身等群众活动；围绕正月十五、二月二等节点，开展花灯会、风筝放飞等特色活动，让群众真正成为春节“大联欢”的主角。

在2024春节山东乡村文化旅游节带动下，优质产品供给丰富，文旅消费持续升温。（记者 王鹤颖 唐晓宁）